Фильм «Злая: Навсегда» выходит в период праздника Thanksgiving — одного из самых прибыльных сезонов года. Студия Universal Pictures уверенно нацеливается на огромную аудиторию, объединяющую семьи, подростков и фанатов мюзиклов. Это стратегическое решение неслучайно: компания надеется повторить успех первой части и укрепить бренд. В те же даты стартует «Зверополис 2», что создаёт конкурентную интригу. Но эксперты считают, что оба проекта могут выиграть от соседства, если удачно разделят аудиторию.
Создатели фильма подчёркивают, что «Злая: Навсегда» ориентируется не только на поклонников Бродвея. Они делают ставку на визуальное великолепие, драматическую историю дружбы и сильные голоса исполнителей. Продюсеры уверены, что зрители захотят вернуться в зал повторно, как это происходило с культовыми мюзиклами прошлых лет. Такое позиционирование усиливает шансы картины выдержать праздничную конкуренцию и удержать лидерство в декабре.
Конкуренция между «Злая: Навсегда» и «Зверополис 2» может помочь обоим фильмам
Многие аналитики не видят угрозы в выходе двух крупных релизов одновременно. Напротив, сочетание может оживить весь рынок. Один фильм предлагает волшебство, музыку и эмоции, другой — юмор, динамику и знакомых героев. Вместе они способны привлечь разные аудитории, усиливая интерес к походам в кино.
Первый уикенд «Злая: Навсегда» показывает уверенные результаты, а удержание во второй неделе доказывает лояльность зрителей. Потеря около 28 % сборов — лучший показатель среди недавних мюзиклов. «Зверополис 2» лидирует по предварительным продажам, но его касса не мешает успеху конкурента. Наоборот, активное обсуждение в сети подогревает взаимный интерес, превращая оба фильма в праздничное событие.
Почему стратегия продвижения отличается от стандартной?
Маркетинг картины «Злая: Навсегда» выстроен как многоступенчатая кампания. Студия планирует не мгновенный всплеск, а длительный эффект. Рекламные материалы выходят волнами, каждая новая волна раскрывает отдельную грань истории. Первый трейлер подчеркнул эмоциональную связь героинь, второй — музыкальные хиты и масштаб декораций.
Universal делает акцент на праздничной атмосфере. Рекламные партнёрства с сетями кафе, магазинами и тематическими парками поддерживают ощущение сказки. Промо-тур актёров усиливает эффект: Ариана Гранде и Синтия Эриво активно участвуют в ток-шоу и прямых эфирах. Студия верит, что такая стратегия позволит «Злая: Навсегда» удерживать внимание публики дольше, чем у обычных премьер. Даже после праздников фильм должен продолжать стабильно собирать аудиторию.
Не пропускайте новинки, подписывайтесь на наш канал
